/
13066963301

名家专栏

Famous column
名家专栏
首页 -名家专栏 -齐大峰 -美宝莲全面关闭线下门店专柜,莫非不要销售终端了吗?

美宝莲全面关闭线下门店专柜,莫非不要销售终端了吗?

发布时间:2022-08-09作者来源:hahabet甄选浏览:1044


【齐大圣论道线下互联网】

       早安,在晴空传正暑的上海问候各位

       欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。自从2018年5月以来,美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道,2020年开始撤柜中国百货,时至今日,大概除了屈臣氏专柜之外,美宝莲算是彻底告别了线下渠道,没有了传统营销体系中的“零售终端”。

       曾几何时,终端,各个品牌的必争之地,有所谓“终端为王”的说法。各类竞争对手把顾客招呼到了销售终端,那里其实就是直接的竞争场所,面对面拼刺刀,谁家的终端做得好,谁家就能赢得更多顾客。所以,在传统营销时代,终端建设特别重要,点线面几个层次都需要下功夫。

       不过,自从互联网电商平台风行以来,顾客们尤其是年轻顾客们都纷纷转移到了线上,到线下门店的人越来越少。终端成本很高,日渐减少的营业额无法支持终端投入,撤出也是早晚的事儿。不过关闭线下门店并不意味着不要零售终端,因为互联网的存在,真正的“终端”其实已经转移到了线上,到了电商平台,到了关键词搜索结果页面,那里才是互联网时代品牌面对面拼刺刀的地方。

       其实,由于互联网电商平台的兴盛,我们看到传统营销时代的渠道建设已经完全转移到了线上,一个品牌要做的,就剩下了Marketing,你只要通过有效的市场推广抓住目标顾客,他们上网去实现销售非常容易,完全没必要再去费心巴力搞线下终端了。

[论道出发点:所谓传统企业,就是从产品出发去找顾客;所谓互联网企业,就是先圈人,再根据这些人的需要提供产品/服务]

友情链接: 站点地图 hahabet甄选官网
河南膏药贴牌 | 河南膏药贴牌 | 污水处理化学药剂 | Node.insertBefore(hm, s); })(); 河南膏药贴牌 | 河南膏药贴牌 | 污水处理化学药剂 |