早安，在繁花争放春的上海问候各位

每年315的时候，都会有一些品牌被曝出负面消息。最近，蜜雪冰城使用过期物料、改动标签时间这类的问题见诸报道，引起很大关注。

对于目前门店规模最大的茶饮蜜雪冰城来说，这算是“长大的烦恼”吧。

采用传统的加盟模式，蜜雪冰城已经发展到了2万家以上。不过，这种合作关系中，加盟商与蜜雪冰城从根本上说利益是不一致的。加盟商要多赚钱快赚钱，过期食材自然是不愿意丢弃，只要没人知道，改一改标签就可以降低成本提高营收。而作为品牌所有者的蜜雪冰城，自然希望自家的品牌在市场上除了拥有较高的知名度，还需要较好的美誉度。这样的矛盾，目前的加盟模式是无法解决的。

于是乎，随着长大，蜜雪冰城面临的瓶颈就出现了：加盟商私下骚操作，带来对于品牌的伤害，招商减慢、闭店率上升，规模扩张的速度下降，甚至趋向于零，甚至出现负数，资本价值下降。

如果是这样的前景，蜜雪冰城这个品牌实在是太可惜了。要破除瓶颈，解决这个“长大的烦恼”，蜜雪冰城就需要优化加盟模式，优化改进品牌方与加盟商之间的关系，为进一步发展扫除障碍。

蜜雪冰城，已经到了下决心的时候！

［论道出发点：所谓传统企业，就是从产品出发去找顾客；所谓互联网企业，就是先圈人，再根据这些人的需要提供产品/服务］